Verona è una città in cui territorio, turismo, attività economiche ed eventi si incontrano durante tutto l’anno. Oltre a essere conosciuta per il proprio patrimonio storico e culturale, la città rappresenta infatti un importante punto di riferimento per il settore fieristico, con manifestazioni capaci di attirare visitatori, professionisti e aziende provenienti dall’Italia e dall’estero.
In un contesto di questo tipo, investire nelle affissioni a Verona può rappresentare una scelta strategica per aumentare la visibilità di un brand e raggiungere persone diverse durante i loro spostamenti quotidiani.
La comunicazione OOH a Verona permette infatti di essere presenti nello spazio urbano e lungo le principali direttrici di traffico attraverso poster, impianti di arredo urbano, maxi formati, pubblicità dinamica e soluzioni digitali.
Verona, una città caratterizzata da un importante calendario fieristico
Uno degli elementi che rende Verona particolarmente interessante dal punto di vista pubblicitario è la presenza di Veronafiere e di un calendario di manifestazioni distribuite durante gran parte dell’anno.
Eventi come Vinitaly, Marmomac, Fieracavalli, Fieragricola e Motor Bike Expo, insieme a numerosi altri appuntamenti dedicati a differenti settori, contribuiscono a generare periodicamente nuovi flussi verso la città.
Questo significa che, in determinati periodi dell’anno, al normale pubblico composto da residenti, lavoratori e pendolari si aggiungono espositori, professionisti, buyer e visitatori diretti verso il quartiere fieristico.
Per un’azienda, pianificare una campagna di affissione a Verona in concomitanza con una manifestazione può quindi rappresentare un’opportunità interessante per aumentare la propria presenza proprio nei giorni in cui la città registra una maggiore concentrazione di persone appartenenti a specifici settori.
Non necessariamente il brand deve essere presente come espositore all’interno della fiera: una campagna OOH può accompagnare il pubblico anche prima dell’ingresso, durante gli spostamenti e nelle altre aree della città.
Perché le affissioni a Verona possono offrire grande visibilità
Il punto di forza dell’affissione è la sua presenza fisica sul territorio.
Un poster, una pensilina, un maxi formato o un impianto digitale inserito in una posizione strategica entra naturalmente nel percorso delle persone. Durante una campagna pubblicitaria, il messaggio può essere incontrato più volte nell’arco della giornata, aumentando le occasioni di contatto con il brand.
Questo aspetto assume ancora più importanza in una città come Verona, dove gli spostamenti interessano contemporaneamente centro città, stazione ferroviaria, quartiere fieristico, principali arterie stradali e collegamenti verso l’autostrada.
Il quartiere di Veronafiere si trova infatti a poca distanza dalla stazione di Verona Porta Nuova e dall’uscita autostradale di Verona Sud. Questa configurazione crea differenti percorsi di ingresso e uscita dalla città che possono diventare particolarmente interessanti nella pianificazione di una campagna OOH a Verona.
La strategia, però, non deve limitarsi esclusivamente alla zona della fiera. La scelta delle posizioni deve dipendere dall’obiettivo della campagna, dal pubblico da raggiungere e dalla durata della comunicazione.
Comunicare prima, durante e dopo una fiera
Quando si pianifica una campagna pubblicitaria in occasione di una manifestazione, anche il momento in cui viene avviata la comunicazione può fare la differenza.
Essere visibili già nei giorni precedenti permette di iniziare a costruire riconoscibilità. Durante l’evento, invece, la pressione pubblicitaria può accompagnare gli spostamenti di chi raggiunge Verona per partecipare alla manifestazione.
Una pianificazione più lunga consente inoltre di non concentrare tutta la comunicazione esclusivamente nei giorni della fiera, ma di coinvolgere anche il pubblico locale e mantenere il messaggio visibile nel tempo.
L’affissione a Verona può quindi essere utilizzata sia per campagne strettamente collegate a un evento sia per strategie continuative rivolte a residenti, clienti potenziali e persone che frequentano abitualmente la città.
Poster, maxi affissioni, arredo urbano e pubblicità dinamica
Non esiste un unico formato adatto a tutte le campagne.
A Verona è possibile costruire una pianificazione utilizzando differenti tipologie di pubblicità outdoor, scegliendole in funzione del pubblico e dell’obiettivo da raggiungere.
I poster possono essere utilizzati per ottenere una copertura distribuita sul territorio; gli elementi di arredo urbano consentono di comunicare all’interno dei normali percorsi cittadini; le maxi affissioni permettono invece di puntare su un forte impatto visivo.
A questi strumenti si aggiunge la pubblicità dinamica, attraverso autobus e altri mezzi in movimento, oltre alle possibilità offerte dal Digital Out of Home, che introduce il digitale all’interno dell’outdoor e consente di comunicare sia nel centro storico di Verona che nelle aree più trafficate.
La scelta non dovrebbe quindi partire semplicemente dal formato, ma dall’analisi del territorio e degli spostamenti del pubblico che si desidera intercettare.
Per conoscere più nel dettaglio le possibilità disponibili, puoi consultare la nostra pagina dedicata alle affissioni outdoor a Verona, dove approfondiamo i principali formati e le soluzioni che possono essere utilizzate per una campagna nella città.
OOH a Verona: una strategia che parte dal territorio
Una campagna OOH efficace non consiste soltanto nell’acquistare degli spazi pubblicitari.
Prima della pianificazione è importante comprendere dove si trova il pubblico, quali sono i percorsi maggiormente interessanti per il progetto e con quale frequenza è utile comunicare.
Una campagna legata a una fiera, ad esempio, potrebbe concentrarsi maggiormente sui flussi diretti verso il quartiere fieristico. Un’attività commerciale può invece avere bisogno di una copertura differente, costruita intorno al proprio bacino di utenza. Un brand nazionale potrebbe infine utilizzare Verona come una delle città strategiche all’interno di una pianificazione più ampia.
È proprio l’analisi del territorio a permettere di trasformare l’affissione da semplice presenza pubblicitaria a strumento di comunicazione.
Pianifica la tua campagna di affissioni a Verona con Zetamedia
Verona offre numerose opportunità per chi vuole comunicare attraverso l’OOH, grazie alla combinazione tra vita cittadina, turismo, mobilità e un calendario fieristico capace di generare durante l’anno nuovi flussi di visitatori e professionisti.
Individuare i formati, le zone e il periodo più adatto richiede però una pianificazione costruita sugli obiettivi specifici della campagna.
In Zetamedia seguiamo progetti di comunicazione outdoor dalla fase di analisi fino alla pianificazione degli spazi, coordinando i diversi interlocutori e individuando le soluzioni più adatte alle esigenze del cliente.
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