Considerare i principali vantaggi della pubblicità in metro può essere utile per pianificare al meglio la tua comunicazione. Si tratta di un canale strategico che consente di attirare l’attenzione degli utenti durante il viaggio in metropolitana o nell’attesa del mezzo, diventando un’opportunità per i brand che intendono instaurare un dialogo diretto con le persone.
Ma quali sono i benefici di questo strumento per il tuo business, quali tipologie di affissione possono fare al caso tuo e come pianificarla al meglio? Scopriamolo insieme.
Quali sono i vantaggi della pubblicità in metro?
L’advertising in metropolitana rientra nelle affissioni pubblicitarie outdoor e rappresenta uno strumento efficace per promuovere eventi di rilevanza nazionale, per lanciare un prodotto o per rafforzare l’immagine del brand. Ecco i principali vantaggi del suo impiego:
1° vantaggio della pubblicità in metro: ampia visibilità
Le stazioni della metropolitana, così come gli stessi mezzi, sono frequentate ogni giorno da migliaia di persone, garantendo una visibilità elevata e costante. In un ambiente urbano particolarmente trafficato, il messaggio promozionale può raggiungere un vasto numero di utenti, aumentando significativamente la probabilità di essere notato.
2° vantaggio della pubblicità in metro: utenza variegata
Uno dei punti di forza della pubblicità in metro è la possibilità di intercettare un target eterogeneo, tra cui professionisti, residenti, studenti e turisti che ogni giorno si spostano in città. Le affissioni vengono disposte in luoghi strategici, sia alle fermate che all’interno del mezzo pubblico, per assicurare che l’annuncio venga visualizzato in ogni fase del viaggio.
3° vantaggio: potenziamento del messaggio visivo
Chi utilizza la metropolitana tende a osservare l’ambiente circostante, soprattutto durante i momenti di attesa, quando le distrazioni sono limitate. Questo fenomeno, noto come “captive audience“, è rafforzato da alcuni fattori come:
- il tempo di esposizione, legato a una prolungata visibilità che aiuta a fissare il contenuto nella mente degli utenti, favorendone la memorizzazione e l’assimilazione
- la ripetizione, intesa come una replica dell’adv – anche in più formati – che permette di potenziarne l’impatto, oltre a rafforzare l’identità e la riconoscibilità del brand
Pubblicità in metro: perché è importante scegliere punti strategici
Nelle fasi di preparazione di una campagna pubblicitaria vincente bisogna tenere conto degli obiettivi da raggiungere e di diversi fattori tra cui l’affluenza, la visibilità del mezzo, la tipologia dell’utenza o la vicinanza ad aree d’interesse. Per questo un luogo non vale l’altro. Anzi, dalla scelta del posizionamento e degli strumenti di veicolazione del messaggio dipende il successo della propria comunicazione.
La pubblicità in metro, in particolare, offre molteplici opportunità per intercettare una platea diversificata. Valutare con attenzione i punti strategici – come gli ingressi, le uscite, gli spazi di passaggio, le aree di attesa e gli spazi interni del mezzo pubblico – è un’occasione preziosa per rafforzare la visibilità del brand.
Per ottimizzare la distribuzione delle affissioni, l’ideale è analizzare accuratamente i dati, come l’afflusso dei viaggiatori, la geolocalizzazione, i comportamenti degli utenti e la frequenza di esposizione.
In questo contesto si inserisce anche il concetto di Drive to Store, ovvero la capacità di una campagna in metropolitana di guidare gli utenti verso uno specifico punto vendita fisico, grazie alla vicinanza e all’immediatezza del messaggio. Pianificare la presenza pubblicitaria in prossimità di negozi o aree commerciali consente di aumentare significativamente le possibilità di conversione.
Quali tipologie di affissioni si possono utilizzare in metro
Le possibilità di comunicazione in metropolitana sono molteplici: spaziano da formati analogici a soluzioni digitali e includono sia piccoli che grandi formati. Si può intervenire con wrapping esterno ed interno ai vagoni, personalizzazione di scale mobili, corridoi e di tutti i punti di passaggio.
Station domination
Inoltre, si può dare vita a una campagna di Station Domination, una brand solution che, a differenza delle logiche tradizionali di pianificazione in metropolitana, consente di concentrare l’intera comunicazione su una sola stazione, raggiungendo un livello di brandizzazione totale. Si tratta di una strategia immersiva e distintiva, che può essere amplificata anche su altri canali, come i social media per creare continuità e riconoscibilità al messaggio di marca.
Zetamedia come esperto nella definizione della strategia pubblicitaria outdoor in metropolitana
Zetamedia, dopo un’attenta analisi dei traguardi che intendi raggiungere, del territorio e del contesto, riesce a individuare i punti di maggiore impatto per garantire una copertura capillare. E studia una soluzione personalizzata per massimizzare il ritorno sull’investimento.
Inoltre, come media agency qualificata, il nostro team può gestire l’intero ciclo della campagna promozionale, suggerendo anche altre tipologie di affissione per ottimizzare l’efficacia della comunicazione. Ci proponiamo come unico referente per la tua pubblicità e ci occupiamo personalmente anche degli aspetti burocratici, tra cui la richiesta dei permessi e delle concessioni necessarie, nel totale rispetto delle normative vigenti.
Seguiamo tutto l’andamento della promozione, perfezionando le risorse a disposizione, oltre a valutare nuove opportunità di crescita e di consolidamento della tua posizione sul mercato. In quest’ottica possiamo includere nella strategia:
- servizi di web marketing – pianificazione di promozioni digitali su web magazine selezionati e altre tipologie di digital advertising
- spot radiofonici, televisivi e pubblicità su stampa – include la scelta delle stazioni ideali per promuovere il messaggio
- adv instore nei punti vendita frequentati dagli utenti che vuoi informare.
Vuoi conoscere i vantaggi della pubblicità in metro per la tua azienda?
Affidati a Zetamedia e scopri cosa possiamo fare per te!